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Martes, 07 Noviembre 2017 15:54

Turismo Cultural y Relaciones Públicas

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Antonio DiGenova

 

 

 

 

 

 

La conjunción entre lo "turístico" y lo "cultural", implica crear espacios de interacción donde los turistas y las comunidades puedan dialogar respecto del universo de significaciones y concepciones del mundo de la cultura al cual se acercan, y de las perspectivas que sus mutuas diferencias hacen posibles; las Relaciones Públicas resultan una herramienta esencial para esta necesaria integración y promoción de valores. Valores que no sólo sirven para manejarnos en lo cotidiano, sino que permiten la toma de decisiones de alto rendimiento en contextos de extrema complejidad e incertidumbre; escenarios, por otra parte, característicos de la actividad turística.

 

El turismo es una experiencia estética y cultural e implica, además, adentrarse en otra comunidad con criterios gnoseológicos y axiológicos propios que importa formas idiosincrásicas diferenciadas.

 

Turismo y Cultura son actividades humanas que están íntimamente unidas y se requieren recíprocamente. Es el carácter cambiante de lo cultural lo que hace atractivo un lugar físico, independientemente de la belleza del paisaje y las bondades de las comodidades urbanas. Se trata de un proceso en el que las prácticas socio culturales aportan a la renovación del atractivo y el Otro cultural se enriquece con la cosmovisión del visitante.

 

catedrales 

El turismo cultural plantea desafíos para las Relaciones Públicas que la sitúan en el epicentro de la estrategia de comunicación tendiente a captar, informar, persuadir y fidelizar grupos de interés que giran en torno de esta industria.

 Playas Turismo

 

Lo cultural resulta crucial y se impone a lo biológico como determinante de un patrón de conducta. Los procesos culturales y los cognitivos conscientes e inconscientes son dinámicos por naturaleza; y es aquí donde los relacionistas podemos cumplir un rol fundamental en el ámbito empresarial, como promotores de una comunicación socialmente responsable y en la divulgación de valores; en la que se privilegie la integración, el respeto por la diversidad y el humanismo.

 

 

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